Se está a ler este artigo, é porque provavelmente está a planear iniciar um pequeno negócio ou foi contratado para conceber um logótipo, em ambos os casos, precisa de pensar estrategicamente.
Poderá estar a questionar-se:
- “Qual a melhor representação desta empresa?”
- “Será que o briefing está correto?”
- “Como devo apresentar a minha proposta?”
Não importa o quanto estuda, apenas a prática conduz à perfeição. Assim sendo, crie uma metodologia, para evitar problemas no desenvolvimento.
Quando se é um designer iniciante, milhares de dúvidas começam a invadir a nossa mente.
No decorrer deste artigo vou partilhar um pouco da minha experiência, e como algumas situações me ajudaram a desenvolver-me profissionalmente.
Neste artigo vamos juntos perceber como transformar as ideias abstratas dos nossos clientes, em algo real e profissional.
Ao final desta leitura, saberá:
- Quais as perguntas a fazer para elaborar um logótipo?
- Como apresentar um briefing?
- Qual a maneira correta de apresentar a sua proposta?
Agora pode ficar mais tranquilo(a), pois está no caminho certo.
Como representar a empresa do cliente?
Mesmo que seja um(a) profissional excelente, o melhor trabalho pode não agradar ao cliente.
Isso porque deve fazer algo que corresponda às expectativas do cliente. Isto significa que nem sempre os seus gostos serão levados em consideração.
Neste momento é importante perceber como o cliente vê a sua própria empresa e quais os planos para o futuro.
Esta conversa é necessária para o designer captar detalhes que talvez não fosse possível, no preenchimento do briefing.
É interessante pedir ao cliente algumas referências, assim terá mais hipóteses de corresponder às suas expectativas.
O briefing!
Aqui não se trata de como o seu cliente irá responder, mas sim de como pergunta. As perguntas certas facilitarão o seu trabalho.
- Como descreve a sua empresa e/ou produto?
- Como vê a empresa nos próximos anos?
- O que espera representar no logótipo? (Isto irá ajudá-lo(a) a minimizar os erros)
- Quem são os seus principais concorrentes? (Estas informações ajudarão a entender o mercado)
- Qual é o seu diferencial no mercado? (Pode utilizar isto no logótipo)
- Qual é a faixa etária do seu público? (Assim saberá com quem deve comunicar)
Claro que estas são perguntas básicas que o designer faz durante uma conversa informal. A parte técnica é responsabilidade do profissional. Para construir um briefing detalhado, pode consultar aqui.
Evite enviar um formulário por email, o cliente pode preencher erradamente, o que vai dificultar o seu trabalho e pode demonstrar uma falta de cuidado com o projeto.
Muitos esboços e pesquisa
Inicialmente, é fundamental que pesquise logótipos do mesmo sector, nacionais e internacionais.
Utilize o Pinterest, Google Imagens, Behance para evitar criar um logótipo já existente.
Aqui presumimos que o cliente já tenha o nome da empresa, caso contrário, é recomendável pesquisar no INPI, se a marca desejada já existe.
O momento dos esboços é quando utilizará diversas referências. Inicialmente, exerça a sua criatividade, quanto mais se afastar do comum, menores as hipóteses de criar um plágio.
Observe a Concorrência
Durante a pesquisa, o designer irá recolher dados dos concorrentes diretos e indiretos do cliente.
Existe algum padrão na concorrência? Os logótipos têm referências a animais(como acontece com equipas de futebol) ou são mais formais(como os consultórios de advogados)? Todas estas informações irão contribuir para a criação da nova marca.
Observar a concorrência permite identificar coisas como:
- Logótipos muito parecidos, então criar algo diferente pode ajudar o seu cliente a destacar-se;
- As cores que são usadas com mais frequência. Conforme a região ou país, as cores têm significados diferentes. Tenha cuidado!;
- Como os clientes percebem a marca. Ter um nome muito complicado, pode dificultar o sucesso da marca. Lembra-se da Head & Shoulders? Teve que usar o humor para ensinar o público;
- O principal são as falhas. Uma nova marca precisa seguir as tendências, o que nem sempre é uma regra para uma marca consolidada;
- As marcas têm muitos elementos? Logótipos muito complexos acabam por ter mais dificuldade para se fixar na mente do consumidor.
Menos é mais
Procure captar a essência do que o cliente deseja representar. Tentar adornar demais, pode dificultar a aplicação do logótipo em impressos ou a preto e branco.
Os logótipos das maiores empresas do mundo, são simples: Coca-cola, Apple, Uber, Google, Tesla, Nasa, entre outras.
Evite logótipos muito coloridos, já reparou que Google, Ebay, Microsoft e Playstation, utilizam 4 cores?
E são 4 cores semelhantes: amarelo, azul, verde, vermelho, com a exceção do Playstation, que em vez do verde, usa o violeta.
Mas será que os clientes se lembram de quais são as cores destes logótipos? Aposto que Coca-cola, IBM ou até mesmo a da Vivo, são mais fáceis de recordar.
Apresentando as suas propostas
Sempre há aquele logótipo que o(a) designer gosta mais, no entanto, na maioria das vezes o cliente irá reprová-lo.
Neste caso temos a técnica mais conhecida como “boi de piranha”. A expressão faz referência quando os camponeses precisavam atravessar riachos, então para não perderem o rebanho, pegavam no gado em piores condições, e o colocavam na frente, para ser devorado pelas piranhas.
Assim o resto do rebanho poderia passar sem ser prejudicado.
Na vida do designer não é diferente. Sempre apresente primeiro, o logótipo que acha o pior. No entanto, tenha cuidado, há grandes chances do cliente aprová-lo.
Deve também mostrar as suas referências, por que utilizou tais elementos, tudo isto contribui para a melhor compreensão do cliente.
Mostre exemplos do logótipo aplicado em diferentes materiais ou situações. Nem todos têm a capacidade de imaginar, por isso quanto mais próximo da realidade melhor.
Sem dúvida, este é um dos aspectos mais importantes do processo. Quando apresentar o seu trabalho ao cliente, assegure-se de que ele compreende a justificação por trás de cada decisão que tomou.
Apresentar aplicações práticas do logótipo em vários contextos – como um website, material de escritório, vestuário e qualquer outro suporte relevante para o negócio do cliente – pode ajudá-lo a visualizar o logótipo em uso e a entender como este poderá beneficiar a sua marca.
Aqui estão algumas recomendações para a apresentação:
- Preparação: Tenha uma apresentação visual preparada. Isto pode ser um slide show, um PDF, ou qualquer outro formato que achar adequado. A apresentação deve incluir o logótipo e a sua aplicação em diferentes suportes, bem como uma explicação do conceito e do processo de design.
- Contexto: Mostre o logótipo em vários contextos relevantes. Isto pode incluir aplicações em papelaria, sinalética, publicidade, websites, redes sociais, e mais. Isto ajuda o cliente a ver como o logótipo irá funcionar no mundo real.
- Explicação: Certifique-se de que explica o pensamento que está por detrás do design do logótipo. Fale sobre a pesquisa que fez, o significado das cores, fontes e formas escolhidas, e como isso se relaciona com a marca do cliente.
- Feedback: Esteja preparado para ouvir o feedback do cliente e esteja aberto a fazer alterações com base nesse feedback.
Por último, lembre-se de que, embora o cliente possa ter a palavra final sobre o design do logótipo, como designer, você é o especialista. Mantenha-se firme em relação às suas decisões de design, mas esteja disposto a fazer concessões quando apropriado.
Espero que estas dicas possam ajudar a melhorar o seu processo de design de logótipos e a sua interação com os clientes. Boa sorte!